Aerie : la lingerie sans Photoshop… ni mannequins hors-normes !

Vendre plus de culottes et refiler moins de complexes. Avec sa nouvelle politique, cette marque de lingerie a fait d’une pierre deux coups !

Vous l’avez sûrement remarqué : dans les publicités, une femme en lingerie peut se tenir dans n’importe quelle position, son corps sera toujours aussi lisse que le sol d’une patinoire ! Pas le moindre pli, pas la moindre déformation, nulle trace de peau d’orange, zéro défaut. Bref, de la science-fiction à l’état pur ! Aussi, pour mettre un terme à ce délire absurde, une marque de sous-vêtements a décidé de changer ses (mauvaises) habitudes. Une belle initiative.

La marque en question, c’est Aerie. Et pour que ses campagnes publicitaires ressemblent davantage à la réalité, elle a pris deux décisions très simples :

  1. Jeter Photoshop à la poubelle.
  2. Faire appel à des mannequins de toutes mensurations.

Résultat : des superbes photos de ce style !

Source : Aerie real
Source : Aerie real

C’est si évident que ça devrait être la norme. Pourtant, dans l’univers de la mode, ces directions détonnent encore. Quitte à refiler des complexes aux femmes et aux jeunes filles, la plupart des marques continuent de vendre une perfection inaccessible et, surtout, complètement factice !

Source : Aerie real
Source : Aerie real

Pourtant, présenter des photos conformes à la réalité ne demande aucun courage particulier. Juste un peu de bon sens… et de flair !

Grâce à sa nouvelle politique de communication, Aerie a vu son chiffre d’affaires bondir de 20% en moins de deux ans !

Source : Aerie real
Source : Aerie real

Il faut dire que, pour accompagner le changement, la marque a su y mettre les formes. Voici le message qu’elle a adressé à ses clientes :

« Chère Aerie Girls,
Nous pensons qu’est arrivée l’heure du changement. Nous pensons qu’il est temps de devenir « vraies’’ et de se « sentir vraies ». Nous voulons que toutes les filles s’aiment de l’intérieur comme à l’extérieur. Ce qui veut dire : nous ne retoucherons plus nos mannequins et nous n’embaucherons plus de top- modèles aux corps irréels.
Pourquoi ? Car il n’y a aucune raison que l’on retouche la beauté. Nous pensons que la vraie femme est sexy.
XOXO
Aerie »

Source : Aerie real
Source : Aerie real

Plus de « corps irréels » donc. Mais des femmes aux dimensions variées : musclées, fines, rondes, à petite poitrine, à grosse poitrine…. Et les défauts (les rides ou la peau d’orange par exemple) ? Eh bien on les garde.

Source : Aerie real
Source : Aerie real

Les modèles sont-ils moins jolis pour autant ? certainement pas. Jugez-en par vous-même !

Source : Aerie real
Source : Aerie real
Source : Aerie real
Source : Aerie real
Source : Aerie real
Source : Aerie real
Source : Aerie real
Source : Aerie real

Pourvu que d’autres suivent enfin cette voie !

Source : +Positivr (Axel Leclercq)

Le 29/05/16 by Francky

franck
About franck 2198 Articles
J'ai pris ma première bouffée d'air un 19 mars 1971 à Mâcon en Saône et Loire (71). Passionné par les grands mystères de la vie, par l'humain et notamment son comportement, Je cherche des réponses à mes questions que je n'aurai surement jamais vu la complexité du fonctionnement du genre humain. Les guerres et les haines que génèrent les religions ou la différence de couleur de peau principalement me laisse à penser que l'homme est un ignorant bestial et que les actions qui nous mèneront sur le chemin de l'amour de son prochain, peu importe nos différences, ne sont pas assez nombreuses. Néanmoins j'ai foi en l'être humain...

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